中国成全球奢侈品市场唯一正增长国家 奢侈品将
摘要：有关数据显示：2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%，达3460亿元。业内预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。 中国成全球奢侈品市场唯一正增长国家 2020年，很多国际旅行行程被取消，全球奢侈品市场遭受严重冲击，而率先实现复工复产的中国，则成为全球奢侈品市场的强心针。最新数据显示，2020年，中国内地首次成为瑞士钟表的全球最大市场。 中国内地首次成为 瑞士钟表全球最大市场 记者了解到，2017、2018和2019年，中国内地在瑞士钟表出口的全球市场排名中一直位列第三。瑞士钟表工业联合会最新的数据显示，2020年1月至11月，瑞士钟表出口中国内地市场的数量同比增长17.1%，达到了23.9亿美元。至此，中国内地首次成为瑞士钟表出口的全球最大市场。 瑞士钟表工业行业联合会的数据显示，2020年1至4月，瑞士钟表对华出口额较2019年同期大幅下滑，但6至9月之间，瑞士钟表对华出口额大幅反弹。 瑞士驻华大使馆商务参赞莫海岩：瑞士钟表全球出口额的下降趋势在接近年底时已经缓慢减缓，这主要是因为中国经济恢复了增长，中国现在是瑞士钟表最繁荣、最重要、最大的市场。 去年7月，随着海南离岛旅客免税购物新政正式实施，腕表、珠宝等高端商品的消费潜力被进一步释放。海关统计数据显示，2020年7月1日至10月31日，监管离岛免税所有品类中，腕表销售额的涨幅最大，四个月销售额实现同比增幅超过200%。 2020年全球奢侈品市场受冲击 中国成唯一“正增长”国家 其实不仅仅是瑞士钟表在中国销量猛增，得益于电商平台快速发展，免税政策利好，整个中国奢侈品市场逆势上扬，成为2020年全球少数实现销售“正增长”的市场。 有关数据显示：2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%，达3460亿元。业内预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。 瑞士驻华大使馆商务参赞 莫海岩：2020年中国消费者在境外的奢侈品购买比例，从此前的70%下降到了30%，所以我们可以看到，中国的奢侈品消费现在更多地发生在国内市场。 与此同时，随着中国电商平台的快速发展，线上购物的形式越来越受到消费者的欢迎，中国奢侈品线上销售份额逐渐增长。针对这一趋势，不少奢侈品品牌都开始放下“身段”，进军电商平台，以抢占更多市场份额。 波士顿咨询公司全球合伙人 杨立：在大部分的美国和欧洲市场，奢侈品的线上购买份额不会超过10%，2020年，受疫情影响，线上的奢侈品购买进一步加速，在中国已经达到了20%左右。 奢侈品将迎来新年涨价潮 摘要：据媒体报道，近日多家奢侈品牌迎来2021新年涨价潮，LV于上周全面上调大部分产品售价，涨幅在1%至13%之间。1月11日，记者实探了上海多家奢侈品店，LV、爱马仕工作人员表示已经涨价，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人员则表示还没有接到涨价通知。 刚迈入2021年，奢侈品牌们就开始了涨价的新动作。其中，Hermès和Bottega Veneta已于1月1日上调了产品售价，Celine也将于1月11日涨价，另据时尚商业快讯报道，奢侈腕表品牌爱彼将于1月5日上调全球官方售价，幅度为5%左右，该品牌上一次涨价是在5个月前。 在刚刚过去的2020年，许多知名奢侈品牌都经历了“涨价潮”，其中，Chanel品牌在一年之内就完成了两次涨价：5月将全球范围内的 手袋 和其他皮具的价格提高了5%至17%，10月份又上调了5%左右。受疫情影响，虽然人们对奢侈品的购买欲望大减，但Chanel仍强势上调了售价，对于此行为，Chanel品牌表示“是为了确保品牌产品在全球范围内以均等的价格出售。” LVMH集团旗下的Louis Vuitton和Dior以及Kering集团旗下的Gucci、Prada和Ferragamo等品牌也都在2020年上调了价格，虽然各品牌表示他们已经缩小了亚洲和世界其他地区售卖价格的差距，但分析显示，中国这个奢侈品牌们的“主要战场”定价还是高于其他地区。
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